Pada artikel ini, kita akan mempelajari Facebook Ads untuk studi kasus Facebook Automated App Ads. Kesempatan kali ini kita akan membahas mengenai apa yang dilakukan Blibli.com untuk menarik pelanggan yang menggunakan mobile. Platform e-commerce Indonesia Blibli.com menguji kampanye Iklan Aplikasi Otomatis Facebook yang selalu aktif dan memperoleh peningkatan 34% dalam pemasangan aplikasi. Artikel ini disadur dari halaman Facebook Advertising Case Studies yang dapat kamu baca versi aslinya disini.
Latar Belakang Brand
Belanja online yang nyaman
Diluncurkan pada tahun 2011, Blibli.com adalah salah satu platform ecommerce online terbesar di Indonesia. Blibli.com bekerja dengan ribuan mitra pedagang dan menampilkan produk mulai dari elektronik dan gadget hingga bahan makanan dan produk gaya hidup.
Tujuan Kampanye Blibli.com
Menjangkau pembeli seluler melalui Facebook Automated App Ads
Pasar online sedang mencari cara untuk meningkatkan jumlah pemasangan aplikasi mobile. Dengannya Blibli.com ingin mendorong pelanggan untuk melakukan lebih banyak pembelian. Selain itu melalui pemasangan aplikasi mobile, Blibli juga ingin meningkatkan laba atas belanja iklannya.
Solusi yang digunakan
Menguji strategi always-on
Untuk mengetahui apakah ketiga tujuannya dapat dipenuhi dengan satu kampanye, Blibli.com meluncurkan kampanye Iklan Aplikasi Otomatis yang selalu aktif. Dengan menggunakan machine learning, format Iklan Aplikasi Otomatis mengoptimalkan kinerja kampanye dengan memasangkan campuran gambar terbaik. Gambar-gambar ini diambil dari dari katalog produk pengiklan. Selain itu digunakan pula opsi salin, format, dan placement untuk menjangkau orang-orang yang kemungkinan besar akan memasang aplikasi dan melakukan pembelian.
Blibli.com menayangkan iklannya, termasuk call-to-action yang mendorong pelanggan untuk menginstal aplikasi seluler Blibli.com, kepada khalayak luas yang tinggal di Indonesia. Selain itu mereka juga menjalankan studi peningkatan konversi single-cel Facebook untuk mengukur hasilnya.
Hasil yang diperoleh dari kampanye Facebook Automated App Ads
Merayakan solusi yang sukses
Uji strategi Blibli.com yang always-on membuktikan bahwa Iklan Aplikasi Otomatisnya meningkatkan pemasangan aplikasi serta penjualan. Studi peningkatan konversi menunjukkan hasil berikut antara 31 Agustus–11 September 2021:
- Peningkatan 34% dalam pemasangan aplikasi
- Laba atas belanja iklan 32.4X
- Peningkatan 2,4X dalam pembelian
Untuk melihat studi kasus lainnya, kamu bisa mengunjungi halaman Case Study