Pada artikel ini, kita akan mempelajari studi kasus Facebook Ads Video dari brand AQUA. Kesempatan kali ini kita akan membahas mengenai apa yang dilakukan AQUA Indonesia untuk meningkatkan brand awareness menggunakan Facebook Ads. Merek air minum dalam kemasan ini menggunakan Facebook Ads Video untuk memperluas jangkauan pesan dari kampanye. Meskipun AQUA telah menggunakan iklan televisi, AQUA ingin memperlebar jangkauan pesan yang bertujuan membangkitkan semangat selama musim Ramadhan. Apalagi saat itu Ramadhan bertepatan dengan tindakan pembatasan kegiatan karena virus corona (COVID-19) di Indonesia. Artikel ini disadur dari halaman Facebook Advertising Case Studies yang dapat kamu baca versi aslinya disini.
Latar Belakang Brand
Hidrasi sehat untuk orang Indonesia
Diluncurkan pada tahun 1973, AQUA adalah merek air mineral terkemuka di Indonesia. AQUA berkomitmen untuk menjadi Goodness Company dan menyediakan air minum yang aman bagi Indonesia. Brand ini menggunakan Facebook untuk menjangkau audiensnya—terutama di antara mereka yang tidak menonton televisi—dan mengandalkan platform tersebut selama pandemi virus corona (COVID-19).
Tujuan Kampanye AQUA
Kampanye ini bertujuan untuk membangun koneksi. AQUA ingin mendorong masyarakat untuk tetap positif dan menemukan cara untuk terhubung satu sama lain selama periode lockdown yang bertepatan dengan Ramadhan. Brand juga ingin menemukan cara untuk meningkatkan kesadaran merek dengan biaya yang efektif.
Solusi yang digunakan
Mempromosikan Kebaikan melalui Facebook Ads Video
AQUA meluncurkan kampanye kesadaran merek menggunakan Facebook Ads Video dengan materi iklan yang menunjukkan bagaimana orang dapat berkomunikasi satu sama lain saat di rumah menggunakan tagar #dirumahaja (#stayathome). Iklan tersebut menunjukkan orang-orang saling check-in melalui pesan, saling memesan makanan dan mengobrol melalui panggilan video, mendorong audiens AQUA untuk terhubung dari jarak jauh dengan teman dan keluarga selama Ramadhan.
Facebook Marketing Partner SNC menggunakan iklan televisi yang sudah ada untuk kemudian melakukan proses editing. Video akhir yang akan digunakan disesuaikan untuk kebutuhan mobile, sesuai dengan Facebook best pratice. Media agency Wavemaker menyiapkan kampanye untuk dijalankan di Facebook dan Instagram menggunakan penempatan otomatis, yang memungkinkan Facebook menentukan penempatan mana yang akan memberikan hasil terbaik pada waktu tertentu dan menempatkan iklan yang sesuai. Iklan video ditargetkan untuk khalayak luas pria dan wanita berusia antara 18–44 tahun di Indonesia.
Hasil yang diperoleh dari kampanye Facebook Ads Video
Mendorong sikap positif
Kampanye kesadaran merek AQUA tidak hanya menyebarkan pesan kebaikan dan menjadi pengingat untuk terhubung dengan orang lain, tetapi juga membantu meningkatkan brand di Indonesia secara lebih hemat. Kampanye satu bulan yang berjalan pada bulan April dan Mei 2020, dan memberikan hasil sebagai berikut:
- Peningkatan 1,6 poin dalam asosiasi pesan
- Biaya per jangkauan 63% lebih rendah daripada TV
- Biaya per konversi penjualan 80% lebih rendah daripada TV
- Mencapai ekuitas merek tertinggi dari tiga tahun terakhir
Untuk melihat studi kasus lainnya, kamu bisa mengunjungi halaman Case Study