Strategi Kampanye

Featured book

Strategi Kampanye

Kampanye adalah serangkaian tindakan komunikasi yang terencana dengan tujuan untuk menciptakan efek tertentu pada sejumlah besar khalayak yang dilakukan secara berkelanjutan pada kurun waktu tertentu (Rogers dan Storey,1987). Melalui definisi diatas maka dapat dijabarkan bahwa dalam setiap aktivitas kampanye setidaknya harus mengandung empat hal, yakni: (1) tindakan yang terencana, (2) khalayak yang besar, (3)bertujuan menimbulkan efek dan (4) pada jangka waktu tertentu.

A campaign without a plan is like a journey without a map

Kampanye jika diibaratkan adalah sebuah perjalanan dari suatu titik menuju titik lain. Perencanaan kampanye adalah peta yang akan membimbing mencapai tujuan kampanye. Dalam lingkup kampanye politik elektoral, tujuan yang dimaksud adalah untuk memperoleh suara terbanyak pada daerah pemilihan kandidat. Sementara dalam kampanye yang biasa dilakukan oleh brand atau perusahaan, tujuan yang dimaksud tentu mendapatkan lebih banyak pelanggan atau pembelian.

Modul ini akan memberikan gambaran bagaimana sebuah strategi kampanye disusun. Landasan utama dari penyusunan strategi adalah tersedianya data-data yang diperlukan untuk memberikan pertimbangan terbaik saat menjalankan sebuah kampanye.

Mengapa strategi kampanye penting?

Gregory dan Simmons (dalam Venus 2009) berpendapat bahwa strategi dan perencanaan yang baik dapat membuat tim kampanye bekerja lebih efektif dan efisien karena berkonsentrasi pada prioritas. Selain itu tujuan serta target kampanye telah diidentifikasi dan ditetapkan pada tahap perencanaan, sehingga membuat alur kerja kampanye menjadi lebih jelas. Strategi kampanye juga diharapkan dapat meminimalisir kegagalan, mengurangi konflik internal maupun eksternal serta memperlancar kerjasama dengan pihak lain.

Apa itu strategi? Dari banyak literatur mengenai strategi diantaranya menyebutkan bahwa strategi paling tidak mengandung tiga unsur yaitu tujuan, sarana, dan cara (ends, means and ways).

Strategi kampanye politik adalah bentuk komunikasi politik yang dilakukan seseorang atau sekelompok orang atau organisasi politik dalam waktu tertentu untuk memperoleh dukungan politik dari rakyat. Dalam konteks kampanye politik, strategi kampanye pemilu secara sederhana bisa diartikan sebagai cara-cara yang digunakan oleh kandidat untuk memperoleh suara terbanyak dan memenangkan pemilu.

Strategi kampanye brand atau perusahaan tidak cukup berbeda. Strategi kampanye dalam konteks ini dapat mencakup cara-cara yang digunakan perusahaan untuk menarik calon pelanggan untuk dapat menjadi pelanggan, ataupun pelanggan existing untuk menjadi loyal terhadap produk atau brand tertentu

Modul ini akan memberikan gambaran tentang bagaimana sebuah strategi kampanye disusun dalam sebuah perencanaan kampanye. Diawali dengan pembahasan mengenai apa itu strategi dalam kampanye dilanjut dengan penjelasan terkait produk kampanye kandidat maupun produk atau brand. Kemudian kami juga akan membahas elemen-elemen kampanye seperti produk kampanye, tujuan kampanye, segmentasi pemilih, pesan kampanye dan memilih saluran kampanye.