Pengertian Search Engine Optimization (SEO)
SEO adalah singkatan dari Search Engine Optimization.
Apa itu Search Engine Optimization (SEO)? Menariknya meski memiliki arti optimasi mesin pencari, namun justru menekankan untuk mengoptimalkan website kita agar mesin pencari (yaitu Google) menyukainya dan menampilkannya sebagai hasil dari pertanyaan pengguna.
Search Engine Optimization adalah sebuah cara menempatkan halaman website kita agar berada di hasil teratas dari hasil mesin pencari. Sederhananya, ketika user mengetikan sebuah kata kunci atau keyword, kita ingin halaman kita muncul pada mesin pencari di bagian teratas. Dengan jutaan bisnis yang ditemukan di website, bagaimana kita mendapatkan bisnis kita di halaman satu SERP? Tentu dengan kita mematuhi pedoman SEO.
Sebelum mengetahui lebih dalam apa itu Search Engine Optimization (SEO), saya akan mengajak kamu berkenalan dulu dengan SEO mengenai apa itu SEO dan apa keuntungan menggunakan SEO.
Apa manfaat Search Engine Optimization bagi bisnis?
Saat strategi SEO kita tepat sasaran, kita dapat:
- Mendapatkan lebih banyak traffic ke website kita
- Mendapatkan lebih banyak konversi
- Mendapatkan lebih banyak penjualan
- Mendapatkan lebih banyak pengikut
- Mendapatkan lebih banyak interaksi dengan audiens kita
- Mendapatkan ROI yang lebih baik (laba atas investasi)
Pada dasarnya, mendapatkan lebih banyak dari semua hal yang baik
Mengapa harus menggunakan Search Engine Optimization
Saat pengguna menuju ke Google dan mengetik kata kunci dalam pencarian mereka, kita perlu memastikan bahwa kita telah memberikan cukup banyak hal yang perlu diketahui Google, sehingga Google mengarahkannya ke website kita dan menjadikan situs kita sebagai hasil terbaik untuk kueri pengguna.
Search Engine Optimization memungkinkan audiens kita menemukan kita secara organik.
Secara organik, kita bertanya? Gratis?
Ya. SEO adalah cara gratis untuk tampil di depan pengguna kita. Artinya, kita tidak perlu membayar untuk iklan. Jika kampanye SEO kita sangat kuat, Google dapat dengan mudah dan akurat memainkan mak comblang antara kita dan pengguna kita.
Namun, tidak semudah itu ferguso. Dengan hanya ada satu halaman pertama Google untuk setiap kata kunci, persaingan menjadi lebih sulit. Ditambah lagi dengan perubahan yang konsisten pada algoritma Google. Tapi, jangan khawatir! Ketika kita berhasil melakukannya maka kita akan mendapat hasil yang memuaskan juga..
Pencarian organik dan pencarian berbayar
Sebelum kita melangkah lebih jauh, mari kita bahas perbedaan antara pencarian organik dan pencarian berbayar.
Organic search
Organic search adalah hasil yang muncul di halaman hasil mesin pencari (SERP) Google berdasarkan kinerja, dan berada tepat di bawah hasil pencarian berbayar. Hasil organic memang berkelanjutan tetapi membutuhkan waktu dan usaha. SEO diklaim dapat mengurangi biaya akuisisi pelanggan rata-rata sebesar 87,41% dibandingkan dengan iklan digital (Terakeet)
Kita telah membahas pencarian organik di atas, traffic organik hanya terjadi ketika pengguna menemukan halaman kita melalui kepatuhan kita terhadap algoritma SEO dan mengikuti praktik terbaik SEO saja.
Paid Search
Kita mungkin telah melihat tempat teratas pada tampilan SERP seperti halaman di bawah ini.
Perhatikan bagaimana dua teratas dalam daftar memiliki kata “Iklan” di depannya? Itu adalah hasil pencarian berbayar. Iklan ini ditampilkan di bagian atas SERP. Hasil pencarian organik pertama berada di urutan ketiga dalam contoh ini.
Paid search adalah cara yang bagus untuk membantu bisnis kita mendapatkan pengakuan dengan cepat dan itu dapat menguntungkan kampanye organik kita di masa mendatang; membangun kesadaran merek, mendapatkan lebih banyak traffic ke website, dan berkontribusi pada pengalaman pengguna, ROI, dan banyak lagi.
Namun, sampai kapan kita akan membakar uang hanya untuk mendapatkan pengunjung ke website kita. Itulah mengapa paid search harus juga diimbangi oleh organic search result.
Elemen utama pada Search Engine Optimization
Bagi kamu yang ingin mengetahui apa itu search engine optimization (SEO) pertanyaan pertama yang paling sering muncul adalah apa bagian terpenting dari SEO? Elemen SEO apa yang paling penting? Untuk hasil terbaik, diperlukan beberapa strategi yang akan menentukan hasil akhir dari SEO. Berikut beberapa elemen utama pada SEO:
Konten
Konten memainkan peran SEO yang sangat vital; Google melakukan crawling jutaan halaman setiap hari untuk menemukan hasil pencarian terbaik, jadi konten kita perlu menjawab pertanyaan yang diajukan audiens kita.
What makes for good content?
- Relevant
- Keywords
- Quality
- Honest
- Useful
- Up-to-date
- Intent
Konten kita adalah alasan mengapa pengguna kita datang kepada kita, jadi berikan apa yang mereka inginkan. Pastikan untuk membuatnya mudah dibaca menggunakan header dan poin-poin. Jangan terlalu banyak bertele-tele; pisahkan menggunakan gambar, video, gif, grafik, apa pun yang masuk akal dengan salinannya.
Keywords
Keyword adalah kata kunci kita. Kata-kata yang digunakan pengguna kita untuk mengajukan pertanyaan atau menemukan solusi. Kenali mereka, pelajari mereka, gunakan mereka. Jangan lakukan ini dengan memasukkannya ke mana-mana; itu sepuluh tahun yang lalu. kita harus pintar, jelas, disengaja dengan mereka. Google akan memperhatikan, dan audiens kita akan menghargai ketidak-spam kita.
Untuk memastikan kita menggunakan kata kunci yang tepat untuk audiens yang kita inginkan, pastikan kita benar-benar mengenal audiens kita. Melakukan hal ini akan menghemat banyak waktu dan memaksimalkan upaya kita, mempertahankan orang yang tepat di website kita dan menghindari bounce rate yang tinggi (ketika orang meninggalkan website kita dengan cepat tanpa mengambil tindakan apa pun yang kita ingin mereka lakukan).
Kita dapat mulai menemukan kata kunci utama kita dengan mengetikkan pertanyaan kita di pencarian Google dan mencatat apa yang terisi secara otomatis. Ini adalah cara cepat dan gratis untuk mempelajari penelusuran paling populer.
Tools seperti Ahref dan Semrush juga akan sangat membantu dalam riset kata kunci kita. Dan jangan lupa untuk mencari tahu kata kunci yang digunakan pesaing kita sehingga kita juga bisa ikut-ikutan!
Linking
Tautan berkualitas tinggi sangat bagus untuk mencapai kepercayaan, relevansi, dan otoritas. Ketika sebuah bisnis yang bereputasi dan terkenal menautkan ke website kita (disebut backlink), Google menyukainya.
Bagaimana cara mendapatkan backlink? kita dapat menghubungi perusahaan dan menanyakan apakah kita dapat membuat guest post atau memberi mereka sesuatu yang bernilai yang memungkinkan mereka menautkan ke halaman kita, kita juga dapat melakukan trade.
Jika memungkinkan, menautkan dari website kita ke website kredibel lainnya merupakan nilai tambah. Pastikan untuk membuka website baru di jendela baru sehingga pengguna tidak perlu meninggalkan halaman kita. Jangan lupa tentang internal link ke halaman lain yang relevan di website kita bila perlu. Kedua jenis tautan ini membuat UX (pengalaman pengguna) lebih baik, menghasilkan otoritas yang lebih tinggi, dan membuat pengguna kita tetap berada di website lebih lama.
Teknik dalam melakukan Search Engine Optimization
Search Engine adalah platform teratas yang digunakan untuk menemukan brand, produk, layanan baru. Bagi kamu yang menginginkan website bisnis kamu untuk mudah ditemukan oleh orang banyak melalui Google, salah satu strategi yang dapat digunakan adalah menggunakan SEO. Berikut penjelasan teknik dalam melakukan Search Engine Optimization yang wajib diketahui oleh kamu yang akan menjalankannya.
On-page SEO
SEO On-page mencakup optimasi halaman web kamu dan konten di dalamnya. Ini termasuk:
- URL,
- Header,
- Title tags
- Image
- Kata kunci: kata kunci utama adalah istilah yang dicari pelanggan saat mereka menelusuri apa yang kamu atau bisnis kamu tawarkan
- Konten: website kamu harus menyediakan konten yang sesuai dengan search intent. Search intent adalah alasan mendasar mengapa seseorang mencari kata kunci tertentu
Off-page SEO
Apa yang terjadi di luar website kita seringkali sama pentingnya dengan apa yang terjadi di dalamnya. SEO off-page mengacu pada tindakan yang dilakukan di luar website kamu yang dapat berkontribusi pada peringkat. Kampanye SEO off-page meliputi:
- Links
- Social media
- Reviews
- Google My Business (GMB)
- Directories
- Videos
- Forums
- Guest blogging
- Newsletters or emails
Technical SEO
Pikirkan website kita seperti teater. Pekerjaan di belakang panggung adalah komponen SEO teknis. Tanpa kerja di balik layar ini, pertunjukan tidak akan berjalan. Untuk memastikan website kamu memiliki kesehatan teknis yang solid, pastikan untuk menjalankan audit SEO secara teratur. Beberapa upaya di balik layar ini meliputi:
- Website architecture
- Sitemaps
- HTML, CSS, and JavaScript
- Crawlability
- Page speed
- Schema
SEO lokal
SEO lokal penting jika kita memiliki lokasi atau toko fisik. Ketika pengguna mencari apa pun yang kita tawarkan, kita ingin bisnis kita muncul sebagai hasilnya. Mengoptimalkan pencarian lokal adalah cara terbaik untuk mewujudkannya. Ini memberitahu komunitas kita di mana kita berada dan bahwa kita dapat melayani mereka.
SEO lokal berguna saat pengguna yang mencari dari handphone saat bepergian. Siapa yang belum pernah menelusuri “Mie ayam dekat saya”? Tidak ada. Semua tempat mie ayam yang muncul kemungkinan berada di atas kampanye SEO lokal mereka.
Metadata
Ini terdengar teknis, tapi jangan khawatir; metadata adalah judul halaman dan deskripsi meta yang menyertai setiap halaman website kita. Saat pengguna mencari sesuatu, dan hasilnya terisi, pengguna melihat hasil ini dalam daftar yang dimulai dengan judul besar dan tebal dan memiliki deskripsi singkat di bawahnya. Ini adalah metadata untuk halaman tertentu.
Ini adalah bagian penting dari SEO karena memberitahu Google tentang halaman kita dan memberi sinyal jika halaman kita cocok untuk jawaban atas permintaan pengguna.
Pro Tips: Gunakan kata kunci utama di judul dan deskripsi!
User Experience
Kita telah membicarakan hal ini sedikit di atas, tetapi UX menjadi semakin relevan dengan Google, begitu juga dengan kita. Bagaimana kita memastikan bahwa kita menawarkan pengalaman terbaik kepada pengunjung kita?
- Waktu muat halaman cepat
- Optimalkan untuk seluler
- Navigasi halaman yang mudah
- Konten yang bagus
- CTA (call-to-action) yang menonjol
- Memberi pengguna apa yang mereka minta
- Halaman yang mudah dibaca
Berapa lama SEO bekerja?
Kapan saya akan melihat hasilnya setelah saya memulai kampanye SEO organik saya?
Kami ditanya pertanyaan ini lebih dari seorang anak bertanya, “Berapa lama lagi?” dalam perjalanan dari Jakarta menuju Bandung. Dan, meskipun tidak ada jawaban konklusif untuk pertanyaan SEO, kita harus memahami bahwa SEO adalah strategi jangka panjang. Hasil tidak akan terjadi dalam semalam. Begitu banyak faktor yang perlu diperhitungkan, termasuk industri atau niche kita.
Kesimpulan apa itu Search Engine Optimization SEO
Pada intinya, Search Engine Optimization SEO adalah sebuah cara untuk menempatkan halaman pada pencarian Google. Tentunya, kamu ingin mendapatkan posisi teratas agar dapat dilihat oleh audiens yang kamu harapkan. Ada sejumlah strategi dan faktor yang masuk ke dalam kampanye SEO yang sukses, lebih banyak daripada yang kita bahas di sini. Ketika kita memperhatikan elemen SEO dengan baik, menjalankan strateginya sesuai dengan pedoman mesin pencari, maka kita akan melihat hasilnya. SEO itu sebuah perjalanan panjang, namun hasilnya bertahan lebih lama.