Communication

Memasuki abad 21, penelitian tentang khalayak telah mengungkapkan bahwa khalayak merupakan kumpulan individu yang aktif. Ketika sebuah pesan kampanye datang kepada mereka, maka mereka akan mengolah pesan yang diterima secara berbeda pula tergantung kepada masing-masing individu. Khalayak akan menerima pesan itu tergantung kepada latar belakang, pengalaman, jenis media, usia, minat dan berbagai faktor lainnya. Jika …

Cara memilih media kampanye yang tepat untuk campaign Read More »

Dalam sebuah kampanye, gagasan-gagasan yang telah disusun tidak bisa begitu saja menembus isi kepala khalayak. Gagasan tersebut harus melewati medium untuk sampai dan diterima oleh khalayak. Proses transfer gagasan tersebut perlu melalui saluran kampanye. Lalu apakah itu saluran kampanye dan bagaimana mengelola saluran kampanye untuk kampanye yang berhasil? The media are the central actors in …

Strategi saluran kampanye Read More »

Pesan persuasi sebagai bagian utama kampanye. Pelaku kampanye harus menyadari bahwa proses kampanye pada dasarnya merupakan sebuah proses persuasi. Berikut beberapa teknik persuasi yang dapat digunakan dalam menyusun pesan kampanye: Memunculkan kebutuhan khalayak. Kebutuhan manusia sifatnya berlapis-lapis, mulai dari kebutuhan dasar sampai kebutuhan psikologis. Penyusunan pesan kampanye dapat didasarkan pada teori kebutuhan dari Abraham Maslow. …

8 Teknik menyusun Pesan Persuasi dalam Kampanye Read More »

Pesan kampanye merupakan hal-hal yang ingin disampaikan kepada audiens, dengan tujuan khusus agar audiens melakukan tindakan yang diinginkan. Kampanye selalu berawal dari sebuah gagasan. Gagasan-gagasan yang ada tersebut dikonstruksikan dalam bentuk pesan-pesan yang dapat diterima oleh khalayak. Sebuah pesan dapat disampaikan dalam berbagai bentuk, seperti: poster, spanduk, baligo, pidato, diskusi, iklan, media sosial, video dsb. …

Pesan Kampanye Read More »

Segmentasi dan penentuan target kampanye Salah satu komponen kampanye yang dijelaskan sebelumnya adalah khalayak yang besar. Khalayak sasaran adalah sejumlah besar orang yang pengetahuan, sikap, dan perilakunya akan diubah melalui kegiatan kampanye. Dengan demikian maka menjadi penting untuk melakukan pemetaan target dan segmentasi khalayak yang menjadi sasaran. Identifikasi segmentasi pemilih ini nantinya akan berkaitan dengan …

Menentukan segmentasi dalam kampanye Read More »

Seperti yang disebutkan sebelumnya, sebuah strategi kampanye dimulai dengan pertanyaan apa yang ingin dicapai? Jawaban mengenai apa yang ingin dicapai harus terangkum dalam sebuah pernyataan tujuan yang spesifik. Tujuan kampanye yang ditetapkan akan memberikan gambaran jelas kemana kampanye akan dibawa. Tujuan harus disusun dan dituangkan dalam bentuk tertulis dan bersifat realistis. Untuk memudahkan penyusunan  tujuan …

Tujuan kampanye Read More »

Terdapat beberapa Jenis Kampanye berdasarkan orientasinya, kampanye produk, kampanye kandidat, dan kampanye sosial. Product Oriented Campaigns, jenis ini merupakan kampanye yang berorientasi pada produk. Jenis kampanye ini umumnya dilakukan dalam lingkungan bisnis komersil. Kampanye ini bertujuan untuk membangun citra positif terhadap produk yang diperkenalkan ke masyarakat. Candidate Oriented Campaigns, jenis ini merupakan kampanye yang berorientasi …

Jenis Kampanye berdasarkan produk kampanye Read More »